The New York Times Companyは第３四半期決算見通しの下方修正を発表したようです。印刷媒体（＝本業のThe New York Times, The Boston Globeなど）の広告売り上げが良くなかったおかげで、下方修正を余儀なくされたようです（8月は前年比2.2%減）。一方で、インターネット媒体の広告売り上げはかなりいい感じみたいですね。てゆーか、2005年2月にThe New York Times Companyが買収したAbout.comは、広告売り上げが45%も増加したとか。すげえぜ。

日本の新聞社の売り上げも、きっと同じように現状維持か下がり続けているはずなんで（下がってなかったらごめんちゃい。）、海外のメディアを見習って、どこかよいポータルサイトとか、今話題のSNSとかを買収すればいいのになぁ、と。てか、買収でもして売り上げの縮小に歯止めをかけるなりしないと、そろそろやばいのではないかと。日本の新聞広告市場はだいたい1兆500億円程度、毎年日本の広告費における構成比を下げてきております。やはりそれは、読者数の減少による媒体価値の低下が大きいのではないかと。NHK放送文化研究所の「国民生活時間調査」資料をみると、20代～50代の新聞読者の比率は如実に下がっているというのがよくわかります。

たとえば今の20代女性が50代になるまでに、今新聞を読んでいない84％の多数が読むようになるかというと、ならないでしょうね。1995年に20代だった32%の読者が2005年に30代になって29％になっている（つまり、10年で３％の読者が逃げている）ことからも明らかです。このままでいくと、2005年時に20代だったひとが50代になる2035年ごろには、新聞産業は相当縮小されているのは間違いない事態であると言えるのではないかと思います。まぁ、新聞社が一生懸命努力してももうどうにもならない事態になっているのかもしれませんが。。。「紙媒体に接してるのって、マンガ雑誌とR25だけっす」なんて人には、「新聞を読め」とかいっても「ありえねぇ」と一蹴されて終わりでしょうから。どこかが紙媒体からの脱却を図ってきちんと成功すれば、そうはならないかもしれませんが。。。

イギリスの新聞、インディペンデント（The Independent）が、イギリスの新聞各社のスローガン（標語・キャッチフレーズ）を取り上げていたので主なものをご紹介。（順不同）


THE SUN
Latest slogan: We Love It

THE ECONOMIST
Latest slogan: Sparks and Mensa

FINANCIAL TIMES
Latest slogan: No FT, no comment

THE DAILY EXPRESS
Latest slogan: The paper that stands for REAL values

THE GUARDIAN
Latest slogan: Think…

THE TIMES
Latest slogan: Join the debate

THE SPECTATOR
Latest slogan: Champagne for the brain

THE DAILY TELEGRAPH
Latest slogan: We’ve got the greatest writers

SUNDAY TIMES
Latest slogan: The Sunday Times is the Sunday papers

THE INDEPENDENT
Latest slogan: The quality compact

うーむ、イメージと合致するだろうか。。。
各社の思い入れなんかもインタビューしているので、興味のある人は是非読んでみてください。

ところで、
日本の新聞はどんなもんだろうと思って、全国紙のサイトを眺めるも、なかなか探すのが大変。。あまり興味ないんでしょうかね。考えてみれば、海外に比べ、日本では「新聞」の広告をテレビなどで見る機会が少ないので、スローガンの出番が少ないのかもしれません。とりあえず、いくつか見付けてはみたもののこれが最新版なのか、あるいは本当にスローガンか不明です。が、ここに挙げてみます。

朝日新聞
ジャーナリスト宣言。

毎日新聞
歴史ある毎日。

読売新聞
読む、いま。　読む、先。　読む、ほんとう。

日本経済新聞
ひろがる世界　つなぐ日経

以上（全国紙ですが産経新聞のは見つかりませんでした）。

最近は、最後に「。」をつけるのが新聞界での流行りなんですかね？世間では「モーニング娘。」がデビューした頃に少しだけ流行った気もしますが。。。
個人的には、「虚偽メモ」問題等によって、自ら報道メディアとしての信頼を根底まで下げた朝日新聞が「ジャーナリスト宣言。」をしているのが興味深いです。毎日新聞が「歴史ある毎日。」と過去を、読売新聞が「読む、いま。　読む、先。」と現在と未来を、言っているのも面白いですね。

All the slogans fit to print by The Independent

イギリスの新聞Guardianが�G24�という新しいサービスをこの夏にも立ち上げる。

G24は、新聞社自身による�print and read�サービス。ユーザーは、ガーディアンのWebsite �Guardian Unlimited�にログオンし、15分毎に更新される最新の記事をダウンロード、それをA4サイズにして8～12ページのPDFファイルとしてプリントアウトすることができる。すなわち、自分用に最新記事でカスタマイズした「PDF新聞」をいつでも欲しいときに作ることができる、というもの。料金は無料。

�The Guardian hopes the service will to appeal to lunchtime and evening commuters wanting a live print-based update of the day’s events.�「ガーディアンは、この新しいプラットフォームの出現は昼時や夕方の電車利用者らに魅力的にうつることを期待している。なぜなら、彼らは、その日のニュースが印刷された最新版を欲しがっているから」とリリースに書いてあった。確かにそうで、移動時間などは、ケイタイニュースを読み続けるのも目と親指が疲れる、でも当日の朝刊や夕刊はニュースが古くて使い物にならない上にかさばる、なんてこともよくある。このあたりの、読者ニーズにどこまで対応できるのかが見ものだ。このサービスに、グーグルのAdSenseの仕組みのようなものを取り入れて、関連した記事下広告が出たりしても面白い。

現代の読者は、自分達が選んだ時間と場所、興味に合った編集コンテンツを欲しがっている。新聞社サイドのエゴである記事の「締切時間」など知ったこっちゃないのだ。今までは、新聞とはそういうものだと思われていた、思わされていた。しかし、これからは違う。と、新聞社自らが動いたことが興味深い。

ガーディアンは、ネットへの力の入れようが、アメリカの新聞社以上に進んでいることは知られているが、このG24の力点を強めるためにか、先週、新しいポリシーを発表している。それは、”web first” policy と言われるもので、紙の印刷スケジュールに合わせてニュース記事を編集するのではなくて、書き上げ、編集されたらすぐに記事としてオンラインに載せるというもの。オンライン重視を公言した新聞社の未来が楽しみだ。

蛇足になるが、NYTimesは昨年About.comを買収して以来SEO対策に力を入れてきた。見出しやキャプションも読者だけでなくサーチエンジンに分かりやすいものに変える等、紙メディアで育った記者・編集者をみっちり教育し直したそうだ。その結果、SEOキャンペーンを始めたこの４月以降、検索エンジン経由のNYTimes.comへのアクセス数が59パーセント増えた。ボストングローブ紙や、インターナショナルヘラルドトリビューン紙も同様の対策をし、それぞれ83パーセント、45パーセント、と大幅に顕著な効果を見せている。

日本の新聞社は、これから果たしてどういう動きを見せるのだろうか。あるいはすでに、さらに先を走っているのだろうか。

Guardian Unlimited
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