ブランドロゴのこと考えてたらこの記事のこと思い出した。

Newsweek

Aug. 14, 2006 issue - Peter McBride can take off his polo shirt and maintain his preppy image. McBride, 22, has a Polo pony tattooed on his chest. The idea came to him as he was waiting in line behind a man at a D.C. tattoo parlor: “I noticed his polo shirt and made my decision.” McBride’s whimsy notwithstanding, his decision is increasingly common. Gaje Pou, a New York City tattoo artist, says getting inked with designer or corporate logos is “definitely getting more acceptable.” Logo requests range from Chanel and Gucci to Windows and PlayStation.
Are these decisions rashly made? Pou says he doesn’t judge his clientele, but just down the street, a tattoo artist who goes only by the name Ennis says a man recently came in with a Lacoste crocodile on his neck. “He wanted it off,” says Ennis. “He didn’t say why. He just said get rid of it.”

—Lee Hudson Teslik

上の写真の兄ちゃんがこれをしようと考えたのは、ワシントンDCのタトゥー屋の列に並んでる時。「オレは彼（彫り師）のポロシャツに気づいたんだ。で、（ポロマークを彫ることを）決めたんだ」

タトゥーアーティストのEnnisが思い出すには、ラコステのワニマークを首に彫った男がやってきたことがあった。その男はその刺青を消したかった。「彼はなんでか言わなかった。彼はただそれを消し去ってくれとだけ言ったんだ。」

ポロにしても、ラコステにしても、マジックで書いてネタにするだけじゃすまないってとこが、スバラシイ。。。（ラコステは飽きちゃったみたいだけど）
ま、ヘタな字で意味不明な漢字入れたりするよりかは、よっぽど潔いか…。
記事によるとブランドロゴや企業のロゴマークなどは、以前よりは「ずっと受け入れられてる」そうな。その種類といったら、シャネル、グッチからウィンドウズやプレステまで・・・。文字通り「身に付ける」までにブランドが消費者に浸透したとしたら、そのブランド側はちと複雑かも。でも、それくらいの顧客コミニュケーションは究極的には目指すべき場所なのか。
電車で、手の甲にLVって入れてる人を見かけたことあるけど、その人ヴィトンのモノグラムのバッグをその手に持ってた。好きなのは分かるけど、そういう層がヴィトンの対象顧客なのかは・・・？

IN STORES NOWはパロディサイトだけど、これは現実に起こりうるし起きてるってことですな。

このところ、消費者の目に見える形でのお手軽B to Bが増えてきたような。他社のサービスを利用して自社のノベルティやら広告やらを作ってしまいましょーというノリの。ま、昔から日本酒やワインのラベルをオーダーメイドしましょう、企業名入りの特製ボールペン・鉛筆を作りましょうってのはあったけども。

まずはM&M’s。

そんでもって、
こちらはマスターカードのギフトカード（商品券みたいなモノ）





M&M’sのは、22色の中から３色までを選んで、
ロゴ画像はネット経由で送信。
メッセージは、８文字×２行。

このサービス自体は、数年前からあるようで、２年前に使ったことがあるけども、当時はCMとかやってた割りに使用者が少なかったのか、１週間くらいでオーダーメイドM&M’sが届いた記憶が。その当時、画像は入れられなかったけど、たまたま友人の会社がCI導入して、ゴシックのアルファベットのシンプルなロゴに変わった時だったんで作って送ってあげた。コーポレートカラーと絶妙に合った色を選んだこともあって、パッと見は、その会社が作ったチョコレート菓子のような出来。。。

Master Cardのは、７種類からカード柄を選んで、
こちらもロゴ画像はネット経由で送信。
10から500ドルまでの間ならいくらでも額の設定可能。
名前とメッセージが24文字×各１行（エンボス処理）。

サイトを読んでみると、顧客や従業員へのプレゼントに使ってみては？と書かれてた。たしかに、優良顧客あてに「新商品お試しディスカウント！」なんて送るのもありだろうし、アンケート答えてくれた人とかに送るのもあり。新規顧客に送ってもインパクトは与えられるかも。小売店のポイントカードやチラシの割引券よりもずっと汎用性があるのが企業的には問題か。まぁ、消費者の財布の中に企業の名前・ロゴが入ることができるだけでも、大きいのかも。そういえば、前勤めていた会社ではインハウスの旅行会社でだけ使える商品券が存在していたような…。あれはもらったとしても、うれしくなかったなぁ。。。最近では、企業が仕事を頑張った社員に航空会社のマイレージをインセンティブとしてプレゼント、なんてこともままあるけども、どうせもらえるなら、よりお金に近い（使い道の広がる）、ギフトカードの方が個人的にはうれしい。すなわち、そのインセンティブをもらいたいというニンジン（動機付け）に繋がり得る。ま、くれると言うならお金が一番だけど…。