People judge a magazine by its cover.
駅の売店などでは、人が雑誌を買うための持ち時間はおよそ３０秒だそう。
その３０秒で通行人を立ち止まらせ、興味を持たせ、他の雑誌に打ち勝ち、最終的にお金を払わせるために、各雑誌は表紙に非常に神経を使っております。まぁ、当然ですな。
その非常に重要な表紙のデザインは、編集者やデザイナーのセンスに大きく左右されるのはいうまでもないですが、マーケティング（すなわちサイエンス）でターゲットとなる読者を決めることができるように、表紙のデザインもサイエンスによって効果的なものにできるのであります。例えば、表紙の視覚情報要素（タイトルの大きさ、タイトルの色、表紙の写真、その大きさ、背景色、トピックの大きさ、色などなど）をそれぞれ変えながら、テスト（Isorate Test, Simulated Store Test, Iterative Cover Selection等）とアンケートを重ねてデザインを最適化し、どのデザインの組み合わせが効果的なのか数値化して判断の材料にするんだとか。そこに毎月、毎週の売り上げデータが積み重なっていって、より具体的な数字になっていくわけであります。
と、こんなことを書いてみたのも、今日、駅の売店でたまたま見かけたWIRED誌の表紙をみて、ジャケ買いしてしまったからであります。表紙には大きく”MySpace”と書いてあり、「おお、MySpaceの特集か。こりゃ買いだな」と即購入。SNSの今後とかビジネスの見通しとかその他もろもろなどがバッチリ書いてあるのかと思いきや、ルパードマードックが１年前にMySpaceを買収した経緯と、MySpaceの中身について計4ページ書かれているだけで、ワタクシは帰りの電車の中でがっくり。さらに、帰宅後WIREDのサイトをみたら、記事がまるまる載っているではないですか！ますますがっくり。
こんな感じで、出版社との勝負に負けてしまったわけであります。みなさんも雑誌を買うときはお気をつけ遊ばせ。笑
RSS Feed
