The Future of Advertising Is Now
“S+B”誌に”The Future of Advertising Is Now”という記事があったのでご紹介。
2005、2006年は、マーケティング手法がよりターゲットの実生活に近づいた時期として、広告の歴史に残るだろう。ここ数十年の間、堅調に増え続けていた企業の広告予算は、現在、その出稿チャネルの”rebalance”が進んでおり、-P&GやPepsi, BMWなどは特に顕著だが-テレビ広告をやらずにWeb siteや口コミを使ったマーケティングにお金と注意を向けている。
“Two years ago, 10 percent of my advertising budget had an online component,” says the CMO of a U.S. auto company. “Today it’s 30 percent. Two years from now, it will be 50 percent. And overall budgets are not growing. It’s coming at the expense of television and print.”
※訳
ある自動車会社のCMO (Chief Marketing Officer)曰く、「２年前なら、うちの広告予算の10パーセントはオンラインだった。今、それは30パーセントになっている。今から２年後だったら、それは50パーセントになってるだろう。でも、総広告予算が増えてくワケではない。つまり、テレビや印刷メディアを削った分を使うっつーことだ」
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